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“造假截屏”是一种的刷屏套路吗?

2018-05-07 04:27来源:综合新闻次阅读

  

“造假截屏”是壹种的刷屏套路吗?

  万能的大叔的第888篇原创文章

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  2018年的5月6日晚上,可能是整个网络圈最“尴尬”的壹夜。

  由于小马哥回应《腾讯无梦想》的截屏,居然是假的。

  不只仅是引用了此截屏作为报道信源了的诸多科技媒体很尴尬,好多引用了此截屏后娓娓而谈的大V也很尴尬,最尴尬的当然还有公关从业者,毕竟原本面对“没梦想”这么忽然壹击,大周末的,已经很懵逼了,联合果老板的回应原来还是假的,还不是本人先发现的……大叔从公关的角度聊聊。

  先简单说下时间轴。

  1、5月5日,壹篇《腾讯无梦想》刷屏,引来网络圈针对腾讯到底有没有梦想的大讨论。

  2、5月6日凌晨2点多,壹张马化腾微信回应此事的截屏开始流传,(大叔看到是再6日下午左右了),并被泛滥媒体、自媒体、大V引用,作为继续讨论的根据。

  

“造假截屏”是壹种的刷屏套路吗?

  3、5月6日晚上(具体时间不详,大叔再朋友圈里搜寻,最早出现的时间是21点06分),壹篇题为《腾讯的梦想其实是我PS出来的》出来后,炸锅了,那张截屏是假的。

  4、5月6日22点09点,腾讯公关总监张军再其朋友圈证明,此截屏为假:

  

“造假截屏”是壹种的刷屏套路吗?

  从时间轴来看,壹个最要害的点是,这张pony回应截屏为假的这个理想,并不是腾讯方面否认的,也不是媒体挖出来的,而是造假者本人承认的,造了假,事情才揭开了真相。作者还把造假的全过程、传播数据以及如何勾搭大V都发了出来,作者甚至透露,本人其实已经不是第壹次截屏造假了,再徐小平老师区块链截屏被刷屏的时候,他就做过相似的事,也被当事人引用。

  短短几个小时内,可能是迫于多方的压力,这篇文章已被作者删除。但也已经被人截屏了,全文如下:

  

“造假截屏”是壹种的刷屏套路吗?

  

“造假截屏”是壹种的刷屏套路吗?

  

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“造假截屏”是壹种的刷屏套路吗?

  

“造假截屏”是壹种的刷屏套路吗?

  梳理完事情的通过,大叔从几个角度聊聊。

  壹、截屏刷屏,原本就是最成熟的刷屏套路!

  大叔总联合的刷屏6个套路里,有壹个就是“曝材刷屏”,所谓素材,就包括图片、视频、截屏、表情包、小视频等,可以壹键实现再微信群和朋友圈分享的传播素材。其中,截屏是大叔认为,最适合也是最常见的能再朋友圈刷屏的套路,太多案例了,当然,负面偏多,比如吴亦凡约炮门,蓝标辞退员工门、徐小平区块链门、凌晨3点区块链群、携程亲子园事件等等,凡是有些争议的危机公关事件,截屏就是最好的证据。

  因为兼具便利性(壹键截屏)、符合场景(手机里看用手机截的屏是没有缝对接)、对话的真实感(截屏的内容可以真实还原当事人当时的心境),截屏也是流传最广泛的素材。大叔昨天还再“感觉要火”的千人营销大课上专门提过。对品牌来说,包括个人品牌,最要害的成绩是怎样利用“截屏刷屏”这种技巧呢?欢迎购买大叔再36氪的付费专栏《刷屏的18个方法论《?

  贰、造假刷屏,在次印证“情绪比真相重要”。

  这也是大叔总联合的刷屏的5个特性里,其中壹条,即“情绪比真相重要”。大叔认为,这次造假截屏的刷屏,也在次印证了这条理论。怎样说呢?当大家再热议腾讯到底有无现实的时候,其实公众更再乎自我的表达。所以,大家再看到这个截屏的时候,不管有没有传统媒体报道,也完全不去求证这个图的真伪,就开始利用截屏里的观点,急于表达本人的观点了。

  什么叫“公众更再乎自我表达”?大叔在举个过去看似极端、现再越来越普遍的例子,大叔再朋友圈看到不少朋友其实不认同那篇《腾讯无梦想》的观点,但他还是把这篇文章转发到了朋友圈,然后附上了本人的反驳:“非常不允许作者的观点,1234……”。这位朋友就属于更再乎自我表达,完全不care本人反而协助那篇文章做了传播。

  大叔也曾经经过“造假”测试过朋友圈的公众情绪,联合论相反。还记得前些日子刷屏的“别用ps,用photoshop”的截屏吧,这个截屏应该是真的,乙方发再朋友圈用来吐槽甲方,联合果刷屏了。大叔以这个对话框里甲方的口吻,写了壹份道歉信《我就是那个不知道ps是photoshop的甲方,让你见笑了》,阅读量接近4万,评论215条,是大叔平时文章评论量的70倍。简直无人质疑这份道歉信的真实性,上来就开始吐槽了。

  叁、为什么这张造假的截屏,欺骗了所有人?

  如果不是造假者本人急于吹牛逼,估量这事大家都会继续以为是真的,大叔也看到了,不少人分析了:

  1、微信头像是真的,语气和观点都很向真的,就连凌晨两点多还再工作都是真的啊。

  2、传统媒体不求证信源,包括腾讯本人的媒体,误导了大家。当然,自媒体再火上浇油。

  3、腾讯公关团队本人都可能以为是真的吧。

  4、小马哥再微信回应壹些事,已经是常规套路了。

  大叔认为,这几点分析都没错,但我在“马后炮”壹下,其实还是有漏洞:

  1、朋友圈才是公关第壹战场。

  只管小马哥经过微信回应过壹些报道甚至和同行撕逼,但如果咱们细心回忆,壹般都是再朋友圈,而不是微信壹对壹的对话,如同微信群都很少。大叔也强烈建议其他CEO也这么做,再微信生态里,把朋友圈作为公关第壹战场,微信群第贰,拒绝微信壹对壹对话,除非你是要套对方的话,用这个截屏做维权的证据。为什么?由于朋友圈是微信最开放的社交场景,至少有你微信的人,可以看壹下,求证壹下,而微信群也是如此,至少同再这个群里的人可以打开这个群看壹眼,而壹对壹的微信,就给造假留下了大量的空间。

  这点学下张壹鸣。

  

“造假截屏”是壹种的刷屏套路吗?

  2、公关的脾气代表的是老板。

“造假截屏”是一种的刷屏套路吗?
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