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  最近我的朋友圈里开始出现各种步调相同的讨论,关于一个电影。那就是《碟中谍6》。汤姆又在飞来飞去,跳来跳去,碟粉们也是吐槽的好不快活。   这些,我都不关心,因为我在做另一件大事。   你们抢你们的碟中谍6影票,而我抢的是一场车企发布会的票。车企发布会还需要票???毕竟这是新车发布史上首例“一场没有发布会的上市发布会”,创史上最快发布会记录:竟然只要15S。这种发布会,想来是要比《碟中谍6》更有意思。   说到此,想采访一下大家眼里的车企发布会是什么样的?领导讲话?舞团热舞?明星互动?车型介绍、价格发布?   No no no,我是年轻人,看的自然是年轻人的要的东西。   先来点干货!2018年9月10日凌晨零点,全新品牌欧尚汽车联合腾讯平台在朋友圈开启一场面向“潮级W@N家”的潮流派对。欧尚COS1°(科赛)正式上市,发布型、感、悦、妙、智等5款自动挡和型、感2款手动挡共7款车型,售价区间9.38—14.58万元。   最!大!的!亮!点!是!腾讯首次给一个汽车品牌的上市发布会做了背书。中国有三家互联网超级巨头嘛,BAT,三位都有着整个社会群体的一系列数据资源。但是,要说最懂年轻人的,腾讯应该是排头兵。   此次腾讯与欧尚汽车战略联合发布,欧尚COS1°潮W@N上市,延续欧尚汽车客户主导的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主张,采用互联网思维创新营销玩法,与腾讯汽车联合打造了一场没有发布会的上市会,也是行业首次营销模式创新。   欧尚COS1°将原本用于上市的5000万预算转化为5000万的用户福利。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益,惠普bios设置如免费车辆基础保养(单次价格200—300元)、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等,大大降低了用户购车、用车成本。此外,消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。可以说,这样的上市发布会深刻践行了欧尚汽车“客户主导”的品牌理念,为用户带来切身感受的实际价值。   也就是说…如此广泛的覆盖率,你身边志同道合朋友的圈子里几乎都会出现欧尚COS1°上市的身影,变成一种社会话题。兴许,就凭这波欧尚汽车携手腾讯的联合发布会,今晚就能让你和你忙碌的老友凑出一顿饭局。   我脑子里咣的出现了一句话,这不就是现在很多人每天都挂在嘴边的,互联网思维?好玩、新潮,有趣。让新车的上市发布会从高高在上,来到普通人身边,以一种更轻松、生活化的形式实现品牌与用户的沟通。   一大堆最和一大堆爆点的“第一次” beat it中文意思   刚才我说这算是中国汽车企业这一时代新模式的营销创新,有这几个点:   首先,这是一场有剧情的,但是却没有发布会的发布会。这么说吧,我走过最长的路就是欧尚汽车的“套路”。   就在前段时间,网上有这么一个热议的话题,有家车企准备花5000万办一场新车上市发布会。值得吗?想干嘛?是炒作?   然后,就当关心这事儿的的人们都在讨论,这5000万怎么花在嘉峪关的时候。欧尚官方又玩起了套路,“嘉峪关,也不!办!啦!”。   这是个娱乐至死的时代,所有的点子,几乎你只要敢想出来,还真没准就能实现(当然了,我也敢想,比如对这5000万流口水、咽吐沫)。它说要花在有用的地方,就认它折腾。   但是,你要注意,时间就算放在5年前,我也不会想到中国车企、外国车企、合资车企谁敢这么玩的。而在泛娱乐的时代,欧尚汽车作为一个全新品牌,面向潮级W@N家”而来,品牌不断向年轻化发展。   从官微前期逗比卖萌、耍贱戏精套路及一次次出乎意料的反转套路,至9月10日这场微信社交品牌发布会来看,欧尚汽车以一种更年轻化的风格来与用户沟通,让一个汽车品牌呈现给消费者好玩会玩的感觉,同时无不彰显着“客户主导”的品牌理念。   当然,作为史上覆盖人群最广的上市发布会,因为腾讯的强大背书(就连朋友圈视频广告的名字都用的是腾讯汽车and欧尚汽车),也就得益于腾讯的七大APP共同推进,欧尚汽车的发布能让3亿人次共同见证,最终让欧尚COS1°上市成为国内最受关注的汽车营销活动。   作为史上最快的上市发布会,在微信朋友圈视频上市,从亮相到价格发布共计15s。至于原因,很简单,如今的年轻人可受不了被说教的那一套,他们在更小的年龄里有相对更强的独立思考能力。所以,简单、轻松、生活化的信息传递过阿凡提和皮皮驴全集去,如果有兴趣的话,自然会引发年轻群体的关注。   至于最终的结果就很明显了,5000万发布会的概念,成了互联网时代用户参与之下的结果。从去哪儿召开发布会,最终变为开不开发布会,怎么开发布会。消费者从此前的看客变为新世代营销中的一份子。   最终,一系列的剧情发展、反转,落实成符合这个年代的5000万娱乐盛典。娱乐至死的年代,年轻人想玩,也要会玩,这样一系列的反差,正是如今年轻群体的思维映衬,不仅是茶余饭后的谈资,更会是一场关于中国当代营销的经典案例。   欧尚汽车做到的,就是迎合了时下年轻人最新潮的玩法,用一种新媒体人格化的营销模式,以用户为中心实现品牌和用户有效沟通,可以说是一种营销升级。   再落到产品本身   落回到车型本身,针对年轻群体的它,自然不能让人觉得难受、觉得古板。于是,欧尚COS1°(科赛)请来了意大利师领先设计,国际化范儿十足。作为7座SUV不同于大家都在做的厚重、单纯的方正,而是用满天星元素的中网前脸和同级别里没什么人敢尝试的动感和流线结构,去吸引客户。   动力部分,新车全系标配1.5T发动机搭配爱信6AT变速箱,堪称家用SUV的黄金动力组合。从智能安全配置方面对比,欧尚COS1°(科赛)拥有360°全景影像、主动刹车、并线辅助、车道偏离预警、0—150km/h全速自适应巡航等主动安全及科技配置。   从智能安全配置来看,与丰田RAV4、奇骏等20级别合资SUV对比,在达到相同的机械素质和配置水平之后,欧尚COS1°(科赛)与这些对手们相比反而省出至少5万元。可以看出该车在智能、主被动安全以及人性化设计方面已经达到了20万级合资中大型SUV的水平,且配置、功能性上更出众,而与自主品牌同价格车型相比,又在功能性和具体品质层面占据优势。   写在最后,说了这么多,还有一个彩蛋。此前,所有的新产品推出总会遭受市场的一波议论与质疑,但在欧尚COS1°(科赛)身上,质疑很少。仔细想想它的风格就能得到答案!   它的未来,面向着年轻群体,会玩、新潮是它的基因,而出发点则是“客户主导”,从新车设计、新车制造、产品方向,再包括上市发布会的讨论、最终执行、执行方式,客户都能融入其中。欧尚汽车品牌和消费者的关系也不再是普通的供求关系,所以关于车辆的问题、客户的新需求,相信都会得到更快速的解决。   看惯了碟中谍这种有共同点的系列商业片,欧尚这个主打“客户主导”品牌理念,及新潮+好玩的产品主张,并且通过一场会玩的发布会,给了如今的车企们一个新启示:互联网时代的发布会就该是这样,快速、便捷、解决用户痛点,把用户想要的给与客户,最后是满眼可以触及到的福利。 你看你的碟中谍6 我去抢了一场15S车企发布会的票
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